De sprint: gericht adverteren met direct resultaat en glasheldere inzichten, elke 72 uur geoptimaliseerd.
Elk ander kanaal vraagt om geduld. SEO kost maanden, content kost kwartalen en merkopbouw kost jaren. Google Ads kost een middag. Die snelheid is meer waard dan alleen de leads: binnen twee weken na de start van een campagne weet je op welke proposities mensen reageren, welke woorden ze gebruiken, wat een lead echt kost en of de markt zo groot is als je dacht.
We gebruiken betaald zoeken standaard als het onderzoeksbudget voor al het andere. De zoektermen die converteren in Ads worden de pagina's die we bouwen voor SEO. De kop die de A/B-test wint, wordt de kop op de website. De bezwaren die vervolgens in de salesgesprekken opduiken, worden de FAQ.
Dat neemt niet weg dat Ads ook een kanaal is dat stopt op het moment dat je stopt met betalen. Het is de sprint, niet de marathon — en precies daarom raden we het zelden aan als enig kanaal.
De meeste accounts die ondermaats presteren, zijn niet verkeerd bedoeld; ze staan simpelweg nog op de standaardinstellingen. Breed zoekwoordtype met automatisch bieden geeft je budget met plezier uit aan zoekopdrachten die één woord met je product delen en verder niets. Conversiemeting die een paginaweergave als conversie telt, rapporteert succes terwijl je agenda leeg blijft. En campagnes die elke klik naar de homepage sturen, verspillen het duurste deel van de funnel.
Dus beginnen we bij het leidingwerk: fatsoenlijke conversiemeting die een echte lead registreert in plaats van een klik, uitsluitingslijsten die elke week groeien, geografische targeting die aansluit op waar je daadwerkelijk kunt leveren, en een landingspagina per campagnethema in plaats van één algemene bestemming.
Daarna kijken we obsessief naar het zoektermenrapport. Dat is het meest onthullende document in elk account — de lijst met wat mensen echt hebben ingetypt, tegenover wat jij Google hebt verteld dat je wilde. Vrijwel elke betekenisvolle besparing die we vinden, komt daaruit.
Accounts lopen weg van hun optimum. Concurrenten passen hun biedingen aan, Google sleutelt aan zijn eigen algoritmes en seizoensinvloeden verschuiven waar mensen op zoeken. Een account dat één keer per maand wordt bekeken, is een account dat drie weken lang net verkeerd stond.
Elke 72 uur controleren we klikpercentages en de gezondheid van de campagnes, zodat we kapotte zaken binnen dagen zien in plaats van aan het eind van de maand. Wekelijks werken we biedingen, zoektermen en geografische prestaties door, voegen we uitsluitingen toe en verschuiven we budget naar wat converteert. Elke 90 dagen nemen we afstand voor een volledige strategische review: zijn de landingspagina's nog de beste versie die we kunnen bouwen, is het aanbod nog concurrerend, moet er budget verschuiven tussen campagnes of zelfs tussen kanalen.
Het resultaat van dat ritme zie je meestal terug in de kosten per conversie. Eén klant ging van €84,79 naar €8,00 per conversie en van 9 naar 98 conversies per maand; een andere ging van €43,66 naar €5,19 per lead. Dat zijn niet voor elk account typische startpunten, maar de richting is consistent: betaald zoeken beloont aandacht veel sterker dan budget.
Dat hangt volledig af van wat een klik kost in jouw markt, en dat verschilt enorm. Als vuistregel: een campagne heeft genoeg volume nodig om bruikbare data op te leveren — meestal minstens 30 tot 50 conversies per maand voordat optimaliseren betrouwbaar wordt. In het eerste gesprek zoeken we de werkelijke kosten voor jouw zoekwoorden op en vertellen we wat dat betekent, inclusief of we denken dat de rekensom überhaupt uitkomt.
Van jou, altijd. We werken in jouw account, onder jouw facturatie, en je houdt volledige toegang en de complete historie als we ooit uit elkaar gaan. Bureaus die klanten in hun eigen account draaien, beschermen zichzelf, niet jou.
Ads kan binnen een week na het eerste gesprek live staan, en de eerste leads komen vaak in diezelfde week binnen. Betrouwbaar optimaliseren duurt langer — reken op vier tot zes weken voordat het account genoeg conversiedata heeft om goed afgesteld te worden, en op ongeveer drie maanden voordat de kosten per lead zich op een realistisch niveau vastzetten.
Ja, en meestal staan we erop. Betaald verkeer naar een algemene homepage sturen is de meest voorkomende reden dat een campagne tegenvalt. Een aparte pagina per campagnethema, met dezelfde belofte als de advertentie en één duidelijke actie, verdubbelt op precies hetzelfde verkeer routinematig de conversieratio.
Meestal allebei — maar begin met Ads. Betaald zoeken vertelt je binnen weken welke zoekwoorden echt klanten opleveren, en die kennis maakt de SEO-investering veel gerichter. Na verloop van tijd verschuift de verhouding: Ads dekt de directe vraag af, terwijl SEO en GEO op de achtergrond je gemiddelde kosten per lead omlaag brengen.
Altrady ging van 9 naar 98 conversies per maand. Esther's Cookery: van €43,66 naar €5,19 per lead.
Behaal ook deze resultaten →
Plan je gratis strategiegesprek — 30 min, geheel vrijblijvend