Geschrieben von
Daniel van Hek
Search Clicks·16 Oktober 2026
10 Min. Lesezeit
Komm, hol dein Notizbuch raus. Eine SEO-Analyse ist keine Checkliste zum Abhaken. Sie ist eine praktische Diagnose, mit der wir genau sehen, wo deine Chancen liegen, warum du gerade Ergebnisse bekommst oder eben nicht, und was der nächste Verbesserungsschritt ist, der am meisten bewegt.
In diesem Artikel gehen wir gemeinsam eine vollständige Vorgehensweise durch. Nicht nur, was du messen solltest, sondern auch, wie du diese Messwerte in Maßnahmen für deine Website übersetzt. Wir fokussieren uns ausschließlich auf Online-Marketing und Online-Sales-Optimierung für Unternehmen.
Eine gute SEO-Analyse beantwortet vier Fragen. Wenn du diese nicht beantworten kannst, arbeitest du wahrscheinlich nach Gefühl. Und Gefühl ist prima für Kaffee, nicht für SEO.
Der praktische Vorteil: Du kombinierst Daten zum Suchverhalten (GSC) mit Verhalten auf deiner Website (GA4). So siehst du nicht nur, welche Seiten Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch, welche Seiten kommerziellen Ertrag bringen.
Wir starten immer mit dem Fundament. Nicht mit Tools, die überall hinzeigen. Mit Berichten, die dir sagen, was gerade wirklich passiert.
In Google Search Console schauen wir auf:
Wichtiges Detail: Der Core Web Vitals-Bericht zeigt die Performance in der Praxis und unterscheidet nach URL, einschließlich URL-Parametern in der Art, wie die Berichtsdaten zugewiesen werden. Das heißt: Wir können gezielter priorisieren. (support.google.com)
Danach schauen wir in Google Analytics 4 (GA4) auf:
GA4 definiert „engaged sessions“ auf Basis von Dauer, Anzahl der Seitenaufrufe und dem Auslösen von Key Events. So kannst du Seiten, die nur Traffic bringen, von Seiten unterscheiden, die auch wirklich Interaktion erzeugen. (developers.google.com)
Für Geschwindigkeit und Interaktion nutzen wir PageSpeed Insights. Dort siehst du Daten und Empfehlungen rund um Core Web Vitals, konkret LCP, INP und CLS. (pagespeedinsights.dev)
Praktischer Hinweis aus der Erfahrung: PageSpeed Insights hilft enorm dabei, Ursachen zu erkennen. Die eigentliche Prioritätsentscheidung basieren wir aber auf den GSC Core Web Vitals, weil sie die URL-Performance im Feld widerspiegeln. (Lab-Tests sind nützlich, Felddaten sind entscheidend.)
Viele Analysen enden in einer Tabelle mit 200 Empfehlungen. Das ist nicht „gut“. Das ist „Lähmung mit Begeisterung“. Wir machen das anders.
Wir gewichten Chancen nach drei Faktoren:
So kommst du zu einer Liste mit „Quick Wins“ und „größeren Verbesserungen“.
Suchintention klingt nach Theorie, ist aber im Kern Verkaufslogik. Die Frage ist: Versteht deine Seite, warum jemand sich für deine Dienstleistung entscheiden sollte?
Wir schauen deinen Content deshalb nicht nur auf Keywords an, sondern auf drei praktische Ebenen.
Eine Seite muss in den ersten Absätzen klar machen:
Danach kommt der Beweis: Beispiele, Prozessbeschreibung, Vorgehen und was du tust, wenn es heikel wird (zum Beispiel bei Migrations, Integrationen, Deadlines oder komplexen Entscheidungen). Das passt zu „people-first content“. Google betont, dass SEO wertvoll ist, wenn es Menschen hilft, nicht wenn es nur für Suchmaschinen geschrieben wurde. (developers.google.cn)
Wir machen die Seite „in drei Atemzügen lesbar“. Das bedeutet:
Warum das funktioniert: Du senkst den mentalen Aufwand. Menschen entscheiden schneller, und schneller entscheiden heißt schneller zur Conversion.
Nicht jede Suchfrage braucht denselben Seitentyp.
Wenn dein Seitentyp nicht passt, bekommst du zwar Traffic, aber kaum Anfragen. Dann hast du ein Reichweitenproblem, das wie ein Conversion-Problem aussieht. Verwirrend, aber lösbar.
Technik ist nicht der spannendste Teil. Aber oft ist sie der Unterschied zwischen „fast gut“ und „wirklich Gewinn“. Google hat eine Reihe technischer Grundanforderungen für Indexierung und Sichtbarkeit. (developers.google.com)
Wir gehen das in logischen Blöcken an.
Wir prüfen, ob Suchmaschinen deine Seiten erreichen, verstehen und speichern können. Denk an:
Wenn deine Indexierung nicht stimmt, kannst du Content bis zum Umfallen optimieren. Die Suchmaschine macht dann schlicht nicht mit.
Core Web Vitals besteht aus LCP, INP und CLS. (developers.google.com)
Wir priorisieren auf URL-Gruppen, bei denen GSC „Need improvement“ meldet. Das ist dein datengetriebener Backlog. (support.google.com)
Manchmal ist das Problem nicht „zu wenig Content“, sondern „Content ist nicht auffindbar“ wegen technischer Blockaden. Deshalb kombinieren wir:
Hier wird es schön praktisch. Wenn wir SEO verbessern, wollen wir, dass Menschen auch das tun, was du willst. Deshalb nehmen wir CRO (Conversion Rate Optimization) in die SEO-Analyse mit auf.
Das messen wir:
Und das passen wir an:
Die ehrliche Abwägung: CRO ist kein Zauberknopf. Wenn deine Seite inhaltlich nicht zur Suchintention passt, ist jeder CRO-Test vor allem der Versuch, ein Leck mit Pflastern zu stopfen. Erst Intention, dann Conversion.
Du brauchst nicht jedes Tool. Du brauchst vor allem eine konsistente Arbeitsweise.
Eine SEO-Analyse ist selten „nur SEO“. Wir binden deshalb Sales oder das Account-Team ein, wenn Besucher viele Rückfragen haben.
Warum? Weil die wertvollsten Erkenntnisse oft in den Fragen liegen, die Prospects stellen. Das sind Hinweise für Content, CTAs und Prozessbeschreibung.
Okay, du hast jetzt Einblick. Der nächste Schritt ist, zu entscheiden. Hier ist ein Ansatz, den wir am liebsten in Phasen umsetzen.
Du kannst SEO analysieren, ohne auf Ads zu schauen, aber kommerziell ist es oft klüger, beides zusammenarbeiten zu lassen.
Wenn du deine Marke und Leistungen über SEA (Search Engine Advertising) einsetzt, hilft es, für SEO dieselbe Intent-Struktur und dieselben Landing Pages zu nutzen. So wird deine Botschaft konsistenter und deine Messbarkeit besser. Willst du das schärfer machen? Dann lies auch:
Und wenn du zuerst deine Website-Grundlage in Ordnung bringen willst, passt das hier ebenfalls gut:
Eine vollständige SEO-Analyse ist eine Kombination aus Daten, Intention und Handlung. Du startest mit GSC und GA4. Du bewertest technische Themen über Core Web Vitals. Du übersetzt Content in Suchintention und schließt mit CRO ab, damit Traffic auch zu echter Online-Sales-Aktivität wird.
Wenn du es im Team angehen willst, kannst du es auch breiter mit Lead Generation verknüpfen. Je nach Zielgruppe kann dir das helfen:
Der nächste Schritt ist einfach gesagt: Wähle einen wichtigen Satz Seiten, erstelle dein Prioritätenmodell und setze zuerst die Quick Wins um. Erst danach gehst du zu größeren Content- und Technikprojekten über. Dann bleibt deine SEO-Analyse kein Bericht, sondern eine Roadmap.
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