Eseguire un’Analisi SEO: strumenti, misurazione e piano d’azione

Scritto da Daniel van Hek Search Clicks·16 ottobre 2026 11 min di lettura

SEO Analyse Uitvoeren: tools, meting en actieplan

Vai, prendi il tuo taccuino. Un analisi SEO non è una semplice lista di spunte. È una diagnosi pratica, con cui vediamo esattamente dove si nascondono le opportunità, perché oggi i risultati arrivano oppure no, e qual è il prossimo passo di miglioramento che farà davvero la differenza.

In questo articolo lavoriamo insieme su un approccio completo. Non solo cosa misurare, ma anche come trasformare quelle misurazioni in azioni sul tuo sito. Ci concentriamo esclusivamente sul marketing online e sull’ottimizzazione delle vendite online per le aziende.

Cosa deve risolvere davvero un’analisi SEO

Una buona analisi SEO risponde a quattro domande. Se non sai rispondere a queste, probabilmente stai lavorando a intuito. E l’intuito va benissimo per il caffè, non per SEO.

Copertura: perché i motori di ricerca e gli utenti possono trovarti?
Rilevanza: le tue pagine rispondono all’intento di ricerca?
Esperienza utente: il tuo sito è abbastanza veloce e scorrevole su mobile e desktop?
Conversione: cosa succede dopo che qualcuno atterra, e dove perdi potenziali clienti?

La parte utile: unisci i dati del comportamento di ricerca (GSC) con il comportamento sul sito (GA4). Così non vedi solo quali pagine attirano attenzione, ma anche quali pagine generano ritorno commerciale.

Step 1: raccogli i dati, ma raccogli quelli giusti

Partiamo sempre dalle basi. Non dagli strumenti che puntano ovunque. Dai report che ti dicono cosa sta succedendo davvero adesso.

Google Search Console (GSC): visibilità e domanda di ricerca

In Google Search Console guardiamo:

Performance (clic, impressioni, posizione media) per pagina e per query.
Indicizzazione e copertura (perché le pagine non vengono indicizzate, o solo in parte).
Core Web Vitals tramite il report Core Web Vitals, che raggruppa le prestazioni degli URL in stati (Poor, Need improvement, Good) per LCP, INP e CLS. Il tutto si basa sui dati CrUX.

Dettaglio importante: il report Core Web Vitals mostra le prestazioni nel mondo reale e distingue per URL, inclusi i parametri URL nel modo in cui i dati del report vengono assegnati. Questo significa che possiamo dare priorità in modo più mirato. (support.google.com)

Google Analytics 4 (GA4): comportamento dopo il clic

Poi guardiamo in Google Analytics 4 (GA4):

Percorsi di conversione verso l’azione desiderata (per esempio richiesta, contatto, preventivo o prenotazione).
Landing page e quali pagine generano engagement, quindi non solo “visite”.
Engagement ed eventi rilevanti, così capisci se le persone fanno davvero qualcosa.

GA4 definisce le “engaged sessions” in base alla durata, al numero di visualizzazioni di pagina e all’attivazione di key events. Questo ti aiuta a distinguere le pagine che attirano solo traffico da quelle che generano anche interazione reale. (developers.google.com)

PageSpeed Insights e Core Web Vitals come lente tecnica

Per velocità e interazione usiamo PageSpeed Insights. Lì vedi dati e consigli relativi ai Core Web Vitals, in particolare LCP, INP e CLS. (pagespeedinsights.dev)

Nota pratica dall’esperienza: PageSpeed Insights aiuta tantissimo a capire le cause. Ma la decisione vera sulle priorità la basiamo sui Core Web Vitals di GSC, perché riflettono le prestazioni degli URL sul campo. (I test di laboratorio sono utili, i dati sul campo sono decisivi.)

Step 2: rendi l’analisi SEO misurabile con un modello di priorità

Molte analisi finiscono in un foglio di calcolo con 200 raccomandazioni. Questo non è “bene”. È “paralisi con entusiasmo”. Noi lavoriamo in modo diverso.

Classifichiamo le opportunità in base a tre fattori:

Impatto su copertura e rilevanza: questo cambiamento può attirare più ricerche rilevanti?
Impatto su esperienza e conversione: riduce l’attrito su mobile o aumenta la probabilità che i visitatori agiscano?
Complessità e rischio: quanto è grande l’impatto su sviluppo o contenuti, e cosa può andare storto?

Così arrivi a un elenco di “quick win” e di miglioramenti più impegnativi.

Quick win: controlli rapidi che spesso portano risultati subito

High impressions, low clicks: spesso dipende da meta title, meta description o aderenza dello snippet. La pagina è visibile, ma la promessa non combacia con la query.
Problemi di indicizzazione: se le pagine non vengono indicizzate correttamente, tutta la qualità dei contenuti diventa irrilevante. “Non visibile” significa “non misurabile”.
Core Web Vitals “Need improvement” su specifici gruppi di URL: lì interveniamo sui colli di bottiglia di performance. (support.google.com)

Step 3: analizza contenuti e intento di ricerca come un venditore

L’intento di ricerca sembra teoria, ma in realtà è logica di vendita. La domanda è: la tua pagina fa capire perché una persona dovrebbe scegliere il tuo servizio?

Per questo non guardiamo i contenuti solo per le keyword, ma su tre livelli pratici.

1) Tema, promessa e prova

Una pagina deve chiarire nel primo paragrafo:

quale esigenza del cliente risolve
per chi è rilevante
cosa ci si può aspettare in modo concreto

Poi arriva la prova: esempi, spiegazione del processo, approccio e cosa fai quando la situazione si complica (per esempio migrazioni, integrazioni, scadenze o decisioni complesse). Questo è coerente con la “people-first content”. Google sottolinea che la SEO è davvero utile quando aiuta le persone, non quando è scritta solo per i motori di ricerca. (developers.google.cn)

2) Scansionabilità e struttura

Rendiamo la pagina “leggibile in tre respiri”. Significa:

titoli H2 e H3 che dicano esattamente cosa c’è sotto
paragrafi brevi
elenchi per fasi, requisiti e deliverable

Perché funziona: abbassi il costo mentale. Le persone decidono più velocemente, e decidere più in fretta significa arrivare prima alla conversione.

3) Far combaciare l’intento con il tipo di pagina

Non ogni query richiede la stessa pagina.

Esplorazione richiede spiegazione e confronto delle opzioni, spesso TOFU (Top of the Funnel).
Valutazione richiede aiuto nella scelta, processo e pianificazione, spesso MOFU (Middle of the Funnel).
Decisione richiede passaggi commerciali chiari, spesso BOFU (Bottom of the Funnel).

Se il tipo di pagina non è giusto, ottieni traffico ma poche richieste. Allora hai un problema di copertura che si presenta come un problema di conversione. Confuso, ma risolvibile.

Step 4: analisi SEO tecnica, con focus su ciò che conta davvero

La tecnica non è la parte più emozionante. Ma spesso è la differenza tra “quasi bene” e “davvero profittevole”. Google ha un insieme di requisiti tecnici di base per l’indicizzazione e la visibilità. (developers.google.com)

Affrontiamo tutto in blocchi logici.

Indicizzazione e crawlabilità

Controlliamo se i motori di ricerca possono raggiungere, comprendere e memorizzare le tue pagine. Pensa a:

codici di stato (in caso di errori e redirect il tuo crawl budget è limitato)
istruzioni robots e tag canonical
link interni verso le pagine commerciali

Se l’indicizzazione non è corretta, puoi ottimizzare i contenuti fino allo sfinimento. Il motore di ricerca semplicemente non li considererà.

Performance e interazione (Core Web Vitals)

I Core Web Vitals sono composti da LCP, INP e CLS. (developers.google.com)

LCP: quanto velocemente appare l’elemento visibile più grande
INP: quanto velocemente la pagina risponde all’interazione
CLS: quanto si sposta il layout mentre la pagina carica

Stabiliamo le priorità sui gruppi di URL per cui GSC indica “Need improvement”. Questa è la tua backlog guidata dai dati. (support.google.com)

Contenuti e vincoli tecnici insieme

A volte il problema non è “troppo poco contenuto”, ma “contenuto non trovabile” a causa di blocchi tecnici. Per questo uniamo:

insights di indicizzazione di Search Console
insights di PageSpeed per l’esperienza
comportamento in GA4 per la conversione

Step 5: il CRO fa parte dell’analisi SEO, perché il traffico non basta

Qui si entra nel concreto. Se miglioriamo SEO, vogliamo che le persone facciano anche ciò che desideri. Per questo includiamo il CRO (Conversion Rate Optimization) nell’analisi SEO.

Cosa misuriamo:

CVR (Conversion Rate) per ogni landing page rilevante
il percorso verso la tua CTA (Call to Action), per esempio modulo, richiesta preventivo o prenotazione
i drop-off nel processo di conversione

E cosa modifichiamo:

la promessa del primo schermo, così da farla combaciare con l’intento di ricerca
forma e lunghezza dei moduli (e perché quella lunghezza spesso fa la differenza)
i segnali di fiducia, come la spiegazione del processo, la pianificazione e “cosa succede dopo l’invio”

Compromesso che diciamo con sincerità: il CRO non è un pulsante magico. Se la tua pagina non è coerente con l’intento di ricerca, ogni test CRO è soprattutto un tentativo di tappare una perdita con un cerotto. Prima l’intento, poi la conversione.

Strumenti e metodo: come lo facciamo nella pratica

Non ti servono tutti gli strumenti. Ti serve soprattutto un metodo coerente.

Modello di lavoro in 7 step

Obiettivo e KPI: qual è la tua azione commerciale? Quali pagine devono migliorare le prestazioni?
Audit GSC: performance, indicizzazione e Core Web Vitals per gruppo di URL.
Audit GA4: landing page, engagement e comportamento di conversione per pagina.
Intent mapping: quali query corrispondono a quale tipo di pagina?
Content gap e struttura: cosa manca dal punto di vista dei contenuti e dove si inceppa il customer journey?
Priorità tecniche: prima le frizioni più grandi, sulla base dei dati.
Piano d’azione e piano di test: quali modifiche producono il maggiore impatto con il minor rischio?

Anche il lavoro tra reparti aiuta la SEO

Un’analisi SEO raramente è “solo SEO”. Per questo coinvolgiamo anche il sales team o l’account team quando i visitatori mostrano molti dubbi.

Perché? Perché spesso l’informazione più preziosa sta nelle domande che fanno i prospect. Sono indizi per contenuti, CTA e spiegazione del processo.

Dall’analisi all’azione: un piano concreto per le prossime settimane

Ok, ora hai chiarezza. Il passo successivo è decidere. Ecco un approccio che preferiamo eseguire per fasi.

Settimana 1: diagnosi e quick win

Risolvi i problemi di indicizzazione per le pagine commercialmente importanti.
Migliora titoli e snippet per le pagine con high impressions, low clicks.
Avvia i fix di performance per i gruppi di URL con “Need improvement” nei Core Web Vitals. (support.google.com)

Settimana 2-3: riscrivi i contenuti in base all’intento

Ricostruisci la pagina intorno a promessa, prova e piano d’azione.
Rendi la pagina scansionabile, con titoli che rispondano alle domande commerciali.
Verifica che la CTA segua in modo naturale il contenuto, senza sembrare un elemento appiccicato lì per caso.

Settimana 3-5: test CRO e ottimizzazione della conversione

Testa un cambiamento alla volta: meglio il testo della CTA, l’attrito del modulo o l’ordine delle sezioni.
Misura con GA4 a livello di evento e valuta il CVR per landing page.
Se una pagina riceve traffico ma non converte, cerca prima una mancata corrispondenza dell’intento.

SEO e SEA non devono restare separate

Puoi fare analisi SEO senza guardare agli ads, ma dal punto di vista commerciale spesso è più intelligente far lavorare insieme entrambi.

Se usi il tuo brand e i tuoi servizi tramite SEA (Search Engine Advertising), conviene usare la stessa struttura di intenti e le stesse landing page anche per SEO. Così il messaggio resta coerente e la misurabilità migliora. Vuoi chiarirlo meglio? Leggi anche:

E se prima vuoi sistemare le basi del sito, allora è utile anche questo:

Errori comuni in un’analisi SEO, e come evitarli

Guardare solo le classifiche. Le posizioni dicono poco senza il match con l’intento e il contesto di conversione.
Seguire gli strumenti invece di rispondere alle domande. Misuriamo solo ciò che ci serve per prendere una decisione.
Non aggiungere la conversione. Il traffico è un punto di partenza, non un obiettivo. Per questo includiamo il CRO.
Ottimizzare in modo troppo ampio. Diamo priorità per gruppo di URL e per fase.

Conclusione: ecco com’è fatta un’analisi SEO “completa”

Un’analisi SEO completa è una combinazione di dati, intento e azione. Parti da GSC e GA4. Valuti i problemi tecnici tramite i Core Web Vitals. Traduci i contenuti in intento di ricerca e chiudi con il CRO, così il traffico diventa anche una vera attività di online sales.

Se vuoi portarla avanti come team, puoi collegarla anche più in generale alla lead generation. A seconda del tuo target, può esserti utile questo:

Prossimo passo, in modo semplice: scegli un insieme importante di pagine, crea il tuo modello di priorità e applica prima i quick win. Solo dopo passi a interventi più grandi sui contenuti e sulla tecnica. Così la tua analisi SEO resta una bussola, non un semplice report.